Greenwashing, známé také jako „lakování nazeleno“, je praxe, kdy společnosti poskytují zavádějící informace o ekologických přínosech svých produktů. Nový návrh směrnice Evropského Parlamentu a Rady o dokládání a sdělování výslovných environmentálních tvrzení (směrnice o environmentálních tvrzeních) má zajistit, aby ekologická tvrzení byla spolehlivá a ověřitelná, čímž chrání spotřebitele před klamavými praktikami.

Návrh směrnice zavádí černou listinu nekalých obchodních praktik a vyzývá členské státy k jejich posuzování. Výrobci budou muset svá tvrzení podložit vědecky ověřitelnými metodami a zajistit jejich nezávislé ověření. Ověření tvrzení bude vykonávat nezávislý subjekt a na základě ověření bude vydán výrobci certifikát shody. Při porušení souladu environmentálního tvrzení je členským státem navržena sankce, v které jsou zohledněny skutečnosti zmíněné v článku 17.

Tvrzení mohou být na obalech, v reklamách nebo na webu a musí být jasně formulována a podložena důkazy, jako jsou údaje o snížení emisí CO2. Pokud tvrzení nesplňují kritéria, budou muset být odstraněna. Spotřebitelé by měli mít snadný přístup k informacím o produktu prostřednictvím QR kódu nebo internetového odkazu.

Návrh směrnice slouží jako záchranná síť pro odvětví, kde nejsou environmentální tvrzení regulována.